Reprendre la communication sur les réseaux sociaux après une pause, c’est un peu comme revenir après un long voyage : on se demande toujours si les personnes qu’on a laissées sont encore là. Que tu sois créateur de contenu, marque ou petite entreprise, la gestion du retour peut sembler stressante. Algorithme, portée, engagement, statistiques… Tout ça te donne peut-être des sueurs froides, mais rassure-toi : un break peut aussi être bénéfique pour la santé mentale et l’équilibre personnel. Dans cet article, je te donne des conseils concrets pour anticiper ton retour, planifier posts, et créer un contenu pertinent pour renouer avec ton audience en toute authenticité.

Comprendre les raisons et l’impact de la pause

Honnêtement, si tu as déjà pris un break sur les réseaux sociaux je te comprends parfaitement. Ca m’est arrivé aussi, et même tout récemment, et ce, même avec la meilleure organisation business du monde !

Entre la fatigue du quotidien, les projets qui s’accumulent, et parfois juste l’envie de respirer un peu, c’est normal de sentir que tu as besoin de lever le pied. Mais qu’on se rassure : tu n’es pas la seule dans ce cas.

Une pause bien gérée peut être bénéfique pour repartir de plus belle !

Les raisons fréquentes de vouloir faire un break sur les réseaux sociaux

Vacances et besoin de déconnexion

On a tous eu ce moment où l’on rêve de poser le téléphone, de mettre les mails en « off » et de relâcher la pression. Les vacances sont souvent la première raison pour laquelle on appuie sur le bouton pause. Et franchement, ça fait un bien fou ! Prendre du recul, se déconnecter pour de vrai, ça recharge les batteries.

Astuce perso : préviens ton réseau que tu prends un break. Ça montre que tu es transparente, et en plus, ça humanise ton entreprise.

Projets prioritaires et réorientation stratégique

Parfois, il y a simplement trop de choses à gérer en même temps. Entre la création de nouveaux produits ou services, la gestion de tes clients, ou même la refonte de ton site en cours, il faut bien faire des choix. Et soyons honnêtes, la communication sur les réseaux sociaux passe souvent à la trappe. On a toutes vécu ça : parfois, il faut prioriser pour ne pas s’épuiser. Et mettre ta com’ en pause fait partie du jeu.

Petit reminder : tu pourras toujours reprendre, et peut-être même avec des idées toutes fraîches !

Manque de motivation ou surcharge mentale

Et puis, soyons claires, on n’est pas des machines. Il arrive un moment où la motivation n’est plus là, tu n’y trouves plus de sens. Gérer sa présence sur les réseaux devient juste… épuisant. Je sais que je ne suis pas la seule à avoir ressenti ça. Et parfois, la meilleure chose à faire, c’est de s’arrêter avant de cramer. Prendre du recul pour se recentrer et revenir plus inspirée, ça peut vraiment faire changer la donne.

L’impact de l’absence prolongée sur ta visibilité et ton engagement

Diminution de la portée et de l’engagement

Alors évidemment, qui dit break, dit aussi conséquences sur ton activité en ligne. Oui, je ne vais pas te mentir : l’algorithme des réseaux sociaux adore la régularité. Donc, après une absence, tu risques de voir une baisse de portée et d’engagement. Moins de likes, moins de partages… Mais t’inquiète, ce n’est pas la fin du monde. Ça m’est arrivé aussi, et avec une bonne stratégie de retour, tu vas vite récupérer ton rythme de croisière.

Perte de contact avec ton audience

Il y a aussi le risque de perdre un peu le lien social avec ta communauté. Quand on s’absente trop longtemps, certains abonnés peuvent se tourner vers d’autres comptes. Mais quand tu reviendras, avec du contenu bien pensé et authentique, tu retrouveras leur attention. Rappelle-toi : la clé, c’est de recréer ce lien humain et sincère avec eux.

L’important, c’est de comprendre pourquoi tu as pris ce temps pour toi, et surtout comment tu vas revenir plus forte et plus inspirée.

Préparer le terrain pour un retour en douceur

Revenir sur les réseaux sociaux après un (plus ou moins) long temps d’absence, ça peut paraître difficile. Tu te dis peut-être que tout a changé, que ton audience t’a oubliée ou que tu n’es plus dans le coup. Allons-y pas à pas, sans pression.

Éviter la culpabilité liée à la pause

On a toutes vécu ce moment où l’on se dit « J’aurais dû être plus présente, publier plus souvent ». Cette culpabilité peut être lourde, mais rappelle-toi que prendre une pause est souvent nécessaire, que ce soit pour te ressourcer, te concentrer sur d’autres projets ou simplement souffler un peu.

Laisse tomber la culpabilité. Ce break t’a permis de revenir plus forte et plus inspirée, et c’est ça le plus important. Les pauses, c’est du self-care, et sans ça, tu ne pourrais pas tenir la distance. Alors sois indulgente avec toi-même.

Ce podcast de Brice Schwarz nous invite à être plus gentils avec nous même. Il traite notamment de « slowpreneuriat » ou « slow freelancing ». Pour résumer : disons f*ck à la culpabilité, au stress et à la pression ! Préservons notre santé mentale !

Annonce ton retour en toute simplicité

Plutôt que de reprendre comme si de rien n’était, prends le temps d’annoncer ton retour à ton audience. Ca peut être un message tout simple ou une story : « Hello, je suis de retour après une pause ! ». Partager pourquoi tu t’es éloignée, si tu le souhaites, renforcera ta transparence et ton authenticité. Ça arrive à tout le monde !

Exercice : Note trois petites actions concrètes que tu peux entreprendre pour te relancer sans te surcharger. Ça peut être un post léger, une simple story, ou répondre aux commentaires. Commence par ce qui te semble le plus simple et agréable.

Fais un audit rapide de ton contenu passé

Avant de te remettre à fond dans la création de contenu, prends quelques minutes pour faire une analyse de ce que tu as partagé avant ton départ temporaire.

Peut-être que ce que tu faisais avant ne correspond plus tout à fait aux attentes actuelles de ton audience. Certains contenus peuvent être encore pertinents, d’autres un peu dépassés. En identifiant ce qui a fonctionné, tu pourras te réapproprier ta ligne éditoriale et ajuster ton retour en fonction de ce que ton audience apprécie le plus.

Astuce : Fais un tour des comptes influents de ton domaine et note les types de contenus qu’ils privilégient. Y a-t-il une tendance que tu pourrais adopter ?

Crée un nouveau calendrier éditorial qui tient compte des formats à la mode et des besoins de tes abonnés. Je t’en reparle un peu plus bas !

Reconnecte ton audience avec du contenu léger

Plutôt que de revenir directement avec un contenu ultra-stratégique ou promotionnel, je te conseille de commencer par du contenu plus léger pour remettre tout le monde à l’aise. Ça peut être un simple « coucou », un partage d’une anecdote sympa ou un post interactif pour engager ton audience (sondages, quiz, etc.). C’est une manière de recréer du lien en douceur sans paraître agressive ou trop commerciale.

Idée de post : Propose un sondage ou une question ouverte à ta communauté pour savoir ce qu’elle a fait pendant ton absence. Instagram est le réseau social parfait pour ça. Ça peut aussi t’aider à récolter des idées pour tes prochains contenus !

Redéfinis tes objectifs de communication

Enfin, je te propose de définir de nouveaux objectifs clairs pour ta communication post-pause. Est-ce que tu veux regagner des abonnés perdus ? Augmenter ton taux d’engagement ? Ou simplement retrouver une routine plus régulière ?

Prends le temps d’établir des objectifs SMART pour te donner une direction précise et éviter de te disperser dans ton travail de com.

Exercice simple : Note tes trois principaux objectifs et associe-leur un indicateur de réussite (par exemple : « augmenter le taux d’engagement de 5% en deux mois »).

Mettre en place une routine de communication durable et anticiper les pauses

Communique de façon proactive avec ta communauté

Une communication claire et transparente avant une pause est toujours appréciée.

Préviens tes abonnés par un post, une story ou une newsletter. Explique-leur que tu vas prendre un peu de temps pour toi et que tu reviendras bientôt, avec plein de nouvelles idées. Non seulement ça les rassure, mais ça montre aussi que tu les respectes assez pour les tenir au courant.

Exemples de messages anticipés :

• « Je vais prendre une petite pause pour me ressourcer. Ne vous inquiétez pas, je reviens vite avec encore plus de contenu inspirant ! »
• « Je m’accorde une petite pause pour me concentrer sur de nouveaux projets excitants. J’ai hâte de vous en parler à mon retour ! »

Prépare un planning de publications

Si tu galères à maintenir une présence régulière sur les réseaux sociaux, sache que tu n’es pas seule !

Et pour m’aider à m’y tenir, rien de tel que mon calendrier éditorial ! Faire un planning en avance peut t’aider à t’organiser afin d’éviter de te sentir débordée. Prends le temps d’établir des moments où tu peux poster sans pression.

Mon astuce : J’ai trouvé que planifier un mois de contenu à l’avance me libérait l’esprit. Résultat : je me bloque une après-midi par mois pour rédiger le contenu que j’ai listé au fur et à mesure sous forme d’idées.

Pas besoin d’avoir une montagne de posts prêts, mais prévoir quelques contenus evergreen (c’est-à-dire intemporels) te permettra de rester présente même en ton absence.

Varie les types de contenus (posts, stories, vidéos, infographies…)

Partie intégrante d’une bonne stratégie, utiliser des formats et types de publications variés contribue au succès sur les réseaux sociaux.

C’est encore plus valable quand tu reviens après un long moment et que tu souhaites réactiver ta visibilité et ton engagement.

Utilise des outils pour automatiser sa communication

Je te promets que ça va te changer la vie. Les outils d’automatisation, c’est un vrai gain de temps. Quand j’ai commencé à les utiliser, je me suis dit : « Mais pourquoi je ne l’ai pas fait plus tôt ? » Tu programmes tout, et hop, c’est fait. Ça te permet de te concentrer sur d’autres choses pendant que tes posts travaillent pour toi.

En adoptant ces bonnes pratiques, tes futures pauses seront non seulement plus sereines, mais aussi mieux gérées. Et surtout, tu apprendras à te déculpabiliser et à anticiper de façon efficace.

Ton audience t’attend, même si l’algorithme t’a un peu oublié !

Reprendre la communication après une pause n’est pas insurmontable. Va à ton rythme, sois authentique et souviens-toi : tes abonnés seront ravis de te retrouver.

Si tu souhaites être accompagnée pour reprendre ta communication digitale après une période d’absence, je suis à ta disposition pour mettre en place un plan d’attaque !

Pour tirer son épingle du jeu sur Instagram, il faut être plus malin que le Lynx. Il existe un concept marketing assez magique pour capter l’intérêt de tes abonnés mais aussi les guider doucement vers l’achat de tes services. Cet outil, c’est un parcours client optimisé. Il te permet ni plus ni moins d’augmenter ton taux de conversion et donc de booster ton activité en ligne !

Dans cet article, tu vas comprendre les meilleures pratiques pour chaque phase du processus de vente, de la découverte à l’achat de tes produits ou services.

Prête à convertir tes abonnés sur ce réseau social en prospects chauds bouillants ?

Les bases à mettre en place pour pour optimiser ta conversion

Quand on parle de vendre, on sent tout de suite l’angoisse monter. La plupart des solopreneurs que j’accompagne me confient avoir peur de parler de leurs offres.

Pour des raisons diverses que je n’aborderai pas ici, mais globalement la clé est la même : dépasser ses propres croyances et ses émotions qui pourraient nuire au développement de ton business.

Une offre claire et adaptée à la demande du marché

 Dans un premier temps, pour transformer tes prospects en client, ton offre devrait avant tout être explicite. En réponse aux besoins de ta cible, il est parfois utile de la tester sur le marché.

 Un discours clair et adapté permet de répondre à un réel problème que rencontrent tes prospects. Elle apporte une solution concrète qui a fait ses preuves.

Prends le temps de la peaufiner pour qu’elle soit perçue comme la meilleure réponse à leurs attentes.

Construire une communauté qualifiée

 J’insiste particulièrement sur le terme “audience qualifiée”. Il est inutile d’aller viser un nombre d’abonnés monstrueux s’ils ne manifestent aucun intérêt pour ton activité !

La construction d’une communauté qualifiée sur Insta, comme sur tous les reseaux sociaux, ne se fait pas du jour au lendemain. Il est important d’échanger régulièrement avec les abonnés qui correspondent à ta cible – et que tu as donc préalablement identifié.

Engage la conversation de manière désintéressée afin d’établir un lien de confiance avec ton public et montrer un réel intérêt pour leur besoins.

Ce n’est qu’après que tu pourras les transformer en acheteurs fidèles.

Surmonter la peur de vendre

 C’est certainement l’obstacle majeur de nombreux entrepreneurs.

 Pour la surmonter, tu peux commencer par t’entraîner à pitcher : présenter tes produits ou tes services clairement et avec conviction.

Teste différentes approches de vente avec de petits groupes cibles pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Plus tu parleras de ton produit ou service, plus tu seras à l’aise et persuasive !

Rappelle-toi que vendre, c’est avant tout aider tes clients potentiels à résoudre leurs problèmes.

Définir et connaître ton client idéal avant de réfléchir à ton parcours client

Pour optimiser ta stratégie de vente sur Instagram, la première étape consiste à bien définir et comprendre qui est ton client idéal.

Je sais on te le rabâche en permanence. Mais si c’est le cas, c’est pour une bonne raison !

Comprendre ta cible est indispensable pour créer un parcours client qui résonne vraiment avec ton audience.

On ne te demande pas de lui donner un petit nom et de savoir combien d’enfants elle a ! Ici l’idée est de te servir des interactions pour mieux le cerner, et donc mieux l’atteindre !

Identifier les besoins et problématiques de ta cible

Une fois que tu as défini un profil principal, tu pourras identifier ses points de douleurs.

Quels sont ses principaux défis ? Quels sont ses croyances, ses blocages qui l’empêchent d’acheter ? Utilise ses mots pour comprendre ses maux (ce jeu de mots est totalement gratuit, de rien).

De quoi ton client idéal a-t-il besoin pour résoudre son problème ?

Si tu ne sais pas trop où commencer, sers-toi de ton audience !

• Fais des sondages,
• Sur quelles publications réagit-elle le plus ?
• Relève les mots qui reviennent le plus souvent…

Une fois que tu auras ces éléments, il te sera beaucoup plus simple de peaufiner ton offre (et ton discours !) pour qu’elle réponde précisément aux attentes de tes clients.

Adapter ta communication pour répondre à leurs attentes et objections

En comprenant ses hésitations et ses idées préconçues sur tes produits ou services, tu pourras ajuster ton message pour t’adresser à ta cible de manière plus efficace.

Parfois il s’agit aussi de faire sauter ses propres croyances qui l’empêchent d’avancer.

Connaître ton client idéal te permet d’anticiper les objections et les freins qu’il pourrait avoir vis-à-vis de ton entreprise.

Concrètement, ça inclut la manière dont tu présentes ta marque, comment tu réponds aux objections dans tes FAQ, et même le ton et le style de ta com !

Cette approche ciblée améliorera la qualité de l’engagement sur ton contenu Instagram mais augmentera aussi ton taux de conversion grâce à un discours pertinent, aligné avec les attentes réelles de ton audience.

Comprendre le principe du parcours client sur Insta

Entre la phase de prise de conscience de son problème et celle où ton client idéal est convaincu que tu as la solution à son problème, il s’en passe des choses !

Cette infographie explique grossièrement les différentes phases qu’un abonné traverse avant de devenir un client.

Connaître ce parcours te permettra de faire passer le bon message, au bon moment. Ca aura pour effet de le faire glisser du haut de l’entonnoir vers le bas.

Ta mission, si tu l’acceptes, sera donc d’aider tes abonnés à franchir toutes les étapes du parcours client !

L’idée est de varier les formats Instagram (Reels, posts, lives, stories, carrousels…) pour créer du contenu à chacune de ces étapes.

Voici quelques conseils pour optimiser ton compte Insta et interagir efficacement :

• Bio et liens : assure-toi que ta bio Instagram soit directe et à jour avec un lien cliquable vers ton site web ou ta page de vente. Tu peux utiliser des outils comme Linktree pour proposer plusieurs options.
• Stories et Réels : utilise les stories pour des actus quotidiennes et les vidéos pour des contenus plus créatifs et engageants. Ils sont parfaits pour montrer les coulisses de ton entreprise, lancer des nouveauté ou montrer un peu de spontané !
• Messages Directs (DM) : réponds à chacun pour créer un lien personnel avec ton audience. C’est un endroit “secret” où tu peux récolter des infos précieuses ou lever des doutes !

« À conditions égales, les gens choisiront de faire affaire avec les personnes qu’ils connaissent, apprécient et en qui ils ont confiance.”
Bob Burg – Conférencier & Auteur

Sensibilisation & découverte (TOFU)

La phase de sensibilisation et de découverte est hyper importante pour attirer de nouveaux abonnés. C’est le moment où les utilisateurs découvrent ton contenu pour la première fois, souvent grâce à des infos attractives ou des visuels accrocheurs.

Cette étapes est souvent appelée le “haut de l’entonnoir” (TOFU). Ton objectif ici est d’élargir ton audience et de capteur l’attention.

Considération & engagement (MOFU)

Une fois l’attention captée, ton but est de maintenir l’engagement de ton audience pour la conduire plus loin dans le tunnel de vente. Cette phase du “milieu” (MOFU) consiste à construire une relation en incitant tes abonnés à interagir avec ta marque.

Montre par exemple les coulisses de ton entreprise en story, demande à ton audience ce qu’ils pensent de telle ou telle actu, info… Intéresse-toi à eux !

Tu peux aussi organiser des sessions live pour répondre aux questions des personnes qui te suivent. Rien de mieux pour offrir une expérience interactive et personnelle !

Conversion & fidélisation (BOFU)

La dernière étape du parcours client est la conversion et la fidélisation, où les prospects sont convaincus d’acheter chez toi et deviennent des clients fidèles. C’est le bas de l’entonnoir (BOFU), où tes efforts de comm ont pour seul objectif de convertir.

Les témoignages clients sont parfaits pour renforcer ta crédibilité et générer de la confiance.

Astuce importante mais souvent négligée : pense à ce que le processus d’achat soit simple ! Les liens vers tes produits ou services doivent être directement accessibles pour faciliter la vie de ton prospect prêt à passer à l’action !

Garde en tête que chaque publication doit avoir un objectif clair et inclure un appel à l’action (CTA) fort pour encourager le passage à l’étape suivante.

Utiliser le Starter Pack pour piloter ton business

Le Starter Pack est un outil complet pour gérer ton entreprise. Il est parfait pour suivre tes objectifs, gérer tes projets clients, ton administratif, tes réseaux sociaux…

Il contient également une ressource qui te permettra de te (re)lancer sur Instagram pour que tu aies une stratégie marketing  aux petits oignons, maintenant que tu connais le parcours client sur le bout des doigts !

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, avec plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois. Soit dit en passant, c’est également mon réseau social préféré sur lequel je possède une véritable expertise. Cependant, lorsque tu débutes, ce n’est pas forcément évident de comprendre le fonctionnement global de la plateforme et, tout particulièrement, celui de son algorithme.

Tu auras besoin des 5 points clés de cet article pour dompter l’algorithme d’Instagram et ainsi :

• développer ta visibilité,
• augmenter la portée de tes publications,
• toucher encore plus de monde,
• et ainsi attirer des prospects.

Comprendre l’algorithme d’Instagram

Avant de te donner les cinq points essentiels à maîtriser, je voulais quand même te faire un petit laïus sur l’algorithme 😉

Tous les réseaux sociaux fonctionnent avec un algorithme spécifique. L’objectif étant de proposer le meilleur contenu à chacun des utilisateurs en se basant sur ces centres d’intérêts, les comptes qu’il suit, ses aspirations, etc. Ce que tu dois retenir, c’est que l’algorithme en lui-même, est là pour offrir une expérience utilisateur personnalisée et pertinente en proposant TON contenu auprès de personnes susceptibles d’interagir avec toi !

💥 Si tu ne t’adaptes pas à lui, alors tu te tires une balle dans le pied !

Pour dompter l’algorithme Instagram et maximiser tes chances d’être vu par les bonnes personnes (aka ton client idéal), il est important de comprendre son fonctionnement global et les différents facteurs pris en compte dans son calcul. C’est juste ces facteurs-là que je vais te présenter dans les 5 points-clés !

5 astuces essentielles pour dompter l’algorithme d’Insta

1️⃣ Régularité des publications

Sois régulière une bonne fois pour toute ! Ce n’est pas nouveau, tu l’entends probablement tous les jours, mais la régularité c’est la base !

La fréquence de publication est un facteur important pour maîtriser l’algorithme Instagram.

Si tu ne publies pas régulièrement, ton contenu sera moins visible pour ton audience.

Je conseille à minima trois publications par semaine (hors stories) pour obtenir une portée “correcte” de ton contenu. Bien évidement, si tu veux faire plus, il n’y a aucun soucis mais assure-toi d’être capable de tenir le rythme sur la durée. À contrario, si tu veux publier moins, c’est tout à fait ok, mais tu dois être consciente que ta progression sera plus longue !

2️⃣ Contenu de qualité et thématiques variées

La qualité du contenu est un facteur clé pour maximiser l’engagement sur Instagram. Si tu publies régulièrement, mais que tes publications sont pas ouf, tu n’auras aucun résultat, je te le garantie !

Applique-toi à créer des publications qui apportent de la valeur à ton audience, qui ont un intérêt pour ta communauté en prenant soin de varier les plaisirs !
Traduction : identifie des thématiques, et alterne-les pour ne pas saouler tes abonnés.

👉D’un point de vue “technique”, une bonne publication c’est un visuel qui attire l’attention, une accroche qui suscite l’intérêt, de la valeur dans la description, un appel à l’action et des hashtags pertinents.

Je te vois arriver, non les hashtags ne sont pas (tout à fait) morts 🤪. Encore aujourd’hui, les hashtags sont un excellent moyen d’augmenter la portée de ton contenu sur Instagram à condition d’avoir mis en place une vraie stratégie. Je t’invite à copier la mienne sur l’article “Ma stratégie de hashtags”  😉

3️⃣ Interaction et engagement avec ton audience

L’interaction avec ton audience est, de loin, LE facteur le plus important pour développer ton compte Instagram.

Répond aux commentaires, pose des questions et encourage ton audience à interagir avec votre contenu.

Pour cela, tu peux utiliser les stickers en story, mettre en place des petites routines quotidiennes pour engager avec ta communauté, mettre des appels à l’action clair dans toutes tes publications, stories etc.

💡 Une autre astuce sous-côté pour booster l’interaction sur Instagram, c’est la collaboration (publications, lives etc.). De manière générale, les collaborations amènent plus d’engagement car les publications sont visibles auprès des deux audiences respectives. C’est également une technique à exploiter pour aller capter une audience qui ne te connait pas / t’appartient pas (encore) 🤪.

🚨 Dernière chose à garder en tête, plus tu vas interagir avec ton audience, plus ton contenu sera visible, mais ça prend du temps ! #donnerpourrecevoir

4️⃣ Exploiter tous les formats disponibles

Instagram met à ta disposition de nombreux formats : posts, carrousels, stories, lives, reels, guides etc. ! Chacun d’entre-eux à une utilité précise, alors utilise tous ces formats de publication pour en tirer le meilleur !

📌 Stories : elles vont te permettre de créer un lien de confiance avec ton abonnés et vendre tes prestations/produits/services,

📌 Reels : ils vont t’apporter de la visibilité et te permettre de toucher une audience plus large,

📌 Posts “simples” : ils sont idéaux pour inspirer et/ou motiver tes abonnés,

📌 Lives : parfaits pour accroître ta visibilité (si collaboration) ou bien répondre aux questions fréquentes de ton audience,

📌 Carrousels : qui vont te permettre de délivrer un maximum de valeur à ta communauté et asseoir ton expertise dans ta thématique !

5️⃣ Analyser les statistiques de ton compte Insta

Le suivi de tes résultats est un élément clé pour maximiser la portée de ton contenu.
Utilise les outils d’analyse d’Instagram pour suivre tes performances.
Analyse ces données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Sers-toi de ces informations pour ajuster ta stratégie, capitaliser sur le contenu qui plait à ton audience et ainsi améliorer la portée de tes publications.

✨ La partie analytique est vraiment très importante dans une stratégie de communication sur Instagram. Je te conseille vivement d’identifier les chiffres clés qui vont te permettre de comprendre ton évolution tout en faisant attention aux “vanity metrics” (nombre d’abonnés, nombre de likes etc.) qui ne sont là que pour flatter ton égo. Il sera préférable pour toi, d’avoir un taux d’engagement en constante évolution plutôt que des milliers d’abonnés !

💥 Evidement, faire grossir sa communauté reste tout de même important pour développer ton activité, mais cela ne doit pas se faire au détriment de ton engagement ni de la qualité des contenus que tu délivres.

Une performance optimale sur Insta

En utilisant ces 5 points clés, tu seras en mesure de dompter l’algorithme Instagram et de développer ton compte. En gardant à l’esprit l’engagement, la pertinence, la récence et la qualité du contenu, tu pourras obtenir des résultats plus que satisfaisants.

⚠️ N’oublie pas de rester toujours à jour avec les dernières tendances et mises à jour d’Instagram ! Ce réseau social évolue très vite et il faut être capable de s’adapter à ces changements fréquents.

En conclusion, je dirais que maîtriser l’algorithme Instagram n’est pas une tâche facile, mais cela reste définitivement possible. Avec du travail et de la détermination, tout est possible ! 💪

J’espère que cet article de blog te plaira, n’hésite pas à me faire part de tes questions dans l’espace commentaire prévus à cet effet. À très vite pour un nouvel article 🙂

2022 touche à sa fin et il est l’heure pour moi de sortir ma boule de cristal et prédire l’avenir ! Plus sérieusement, pour cet ultime article de l’année, il me semblait important d’aborder la question des nouvelles tendances social media en 2023.

On le sait, notre marché devient de plus en plus concurrentiel. De nouvelles fonctionnalités apparaissent sur internet, les plateformes des réseaux sociaux se copient les unes entre les autres. Le rythme de l’information devient de plus en plus rapide, les modes de consommation évoluent tout aussi vite. Il est parfois compliqué de se démarquer dans ce monde digital !

Une des manières les plus efficaces est encore de “surfer” sur les tendances émergeantes afin de se positionner comme précurseur sur le marché. Mais encore faut-il être capable de repérer ces nouvelles tendances !

Pour t’aider à y voir plus clair, j’ai interrogé tous les invités que j’ai pu avoir sur mon blog, cette année, et je leur ai posé une seule et unique question: “Quelles sont, selon toi, les tendances 2023 dans ta thématique ?”.
J’ai moi-même joué le jeu, en répondant à cette question. Je te laisse découvrir toutes nos réponses et, par la même occasion, les tendances social media en 2023 qui se profilent.

Retour aux basiques sur Pinterest

Mélanie de La Plume Rose et gérante de Write & Gold Agency

Alors… selon moi, je pense que LA tendance 2023 ça va être le « back to basics » sur Pinterest et dans absolument tous les domaines d’ailleurs :

• que ce soit dans la mode pour réintégrer dans son dressing des pièces intemporelles et qui vont avec tout,
• côté voyage pour le faire de façon simple et petit budget, sans fioritures,
• ou encore côté alimentation avec la consommation raisonnée (consommer moins mais mieux, de meilleure qualité et pourquoi pas réduire ses déchets également) etc.

Et côté entrepreneuriat, ça va clairement être le boom des contenus autour de la simplification du business :

• apporter le minimalisme dans son entreprise,
• travailler moins mais mieux,
• prendre soin de sa santé mentale en gagnant en efficacité.

Je pense que tu auras compris un peu le fond de ma pensée et le terme « back to basics » est tout simplement la meilleure définition !

Éco-responsabilité dans la création web

Aline de l’agence Pilébulles

Je pense que la tendance 2023 pour la création de blog ou de site internet, va être le côté eco-responsable.

On le sait, internet prend de plus en plus de ressources énergétiques et émet de plus en plus de CO2. Il y a un mouvement qui commence à prendre de l ampleur : celui de faire attention à comment on réalise son site pour être visible mais pas nuisible.

Pour cela, il y a plusieurs étapes clés :

• le choix d’un hébergeur “vert”,
• faire en sorte que son site ait le moins de code possible,
• créer un design épuré,
• mettre en place un système de cache (si possible côté site ET côté hébergeur),
• utiliser un lazyload, c’est-à-dire le chargement différé des éléments les plus lourds (les images, vidéos etc..)
• et bien sûr, ne mettre que les fonctionnalités absolument nécessaires sur son site.

Quand on arrive déjà à mettre ça en place, on commence à être pas trop mal 😉.

L’ascension des vidéos et du contenu UGC

Marine de Kohobay

Alors je pense qu’en 2023, nous allons avoir de plus en plus de vidéos, mais aussi du contenu UGC (User Generated Content = Contenu généré par les utilisateurs).

Les utilisateurs ont de moins en moins confiance dans les marques mais de plus en plus dans les utilisateurs ! Il faudra donc réaliser des vidéos de qualité et qui paraissent le plus naturel et authentique possible 🙏.

La créativité sera de nouveau au coeur des débats pour ne pas sombrer aux oubliettes (ou ne plus avoir de retours sur investissement), il faut prévoir de se renouveler souvent. ☺️

La professionnalisation des formats courts

Paul & Rémi de Social Quarter

Nous pensons que pour 2023, le format TikTok/Shorts/Reels va se professionnaliser et on va basculer sur des contenus de meilleures qualités au niveau du son et de la vidéo. Les contenus seront un peu plus « léchés » et moins bricolés. Notamment grâce à la facilité offerte par les applis de montage (telle que CapCut) qui permettent de faire pas mal de choses niveau transition, effet…

L’investissement dans un micro et une ring light ne sont plus réservés aux influenceurs. Cela fait, désormais, parti du “kit de base” du créateur de contenu ou pour n’importe quel entrepreneur qui souhaite communiquer et vendre avec les réseaux sociaux.

Le storytelling va, également, prendre de plus en plus de place pour capter l’attention et renforcer la connexion entre l’audience et le créateur de contenu (face caméra avec sous-titres, mini-vlog, interviews…).

Pour les marques, nous pensons qu’il y aura de plus en plus de contenu UGC (User Generated Content) produit par des vrais créateurs de contenu, agence ou freelance. Le but ? Humaniser leur marque et impacter leur audience. Il y a un réel besoin pour les marques qui ne maîtrisent pas les codes et ne savent pas produire des vidéos courtes (Reels, TikTok Shorts…).

Branding et personal branding : un équilibre vital

Cindy de Graphic Medias

Du côté du branding, je ne vais pas te parler d’une tendance réellement nouvelle, mais plutôt de quelque chose qui se fait sentir depuis quelques années maintenant et qui devient de plus en plus marquant (et qui peut faire toute la différence en 2023).

J’ai vraiment cette sensation que pour gagner la confiance de son audience en ligne, il faut que notre contenu donne confiance aussi et ça passe par nos visuels et notre branding. Donc tout ce qui est « fait main » ou bricolé « en attendant » peut potentiellement nuire à cette recherche de confiance des consommateurs (sauf si on est dans le domaine de l’artisanat ou autre bien sur, et encore…).

D’un autre côté, un aspect trop parfait sans un côté humain nuira également à cette confiance. C’est là que le travail du branding et du personal branding vont être super importants à combiner ensemble en 2023 selon moi. On ne peut plus dissocier les deux quand on est entrepreneur je pense.

La clé pour moi et le meilleur conseil que je peux donner en 2023 c’est de travailler son branding, tout en y ajoutant l’humain de toutes les façons possible.

Hypersegmentation et marketing inclusif en Emailing

Alexandrina de The Wonder Success

D’après mon expérience dans mon secteur d’activité qui est l’emailing, une des premières tendances vers laquelle on se dirige c’est l’hypersegmentation et l’hyperpersonnalisation. On ne peut plus envoyer un seul email “généraliste” pour intéresser nos abonnés. Il faut créer du contenu spécifique pour chacun d’entre eux et cela passe par de la segmentation très poussée et un contenu 100% personnalisé à ce segment.

Ensuite, j’aurais tendance à dire que le marketing inclusif se développe de plus en plus. L’objectif étant de sortir des stéréotypes de notre société pour toucher une audience plus large qui ne se retrouve pas dans les “cases” habituelles.

L’interactivité dans les emails est aussi une des tendances à suivre de près ! Intégrer des vidéos dans une newsletter pour la rendre plus dynamique ou alors, implémenter la gamification pour rendre tes emails plus ludiques et amusants. Ces deux exemples vont te permettre de rendre ta stratégie emailing plus impactante, plus attirante et potentiellement, plus efficace en termes de conversion.

Enfin, même si le storytelling est déjà très présent, je suis convaincue que c’est une technique qui a encore de beaux jours devant elle car en termes d’engagement, c’est un outil très puissant. Les abonnés veulent qu’on leur raconte des histoires dans lesquelles ils vont pouvoir se projeter facilement et se retrouver !

Service client personnalisé et authentique

Lise (moi) de LP Digitalise

Je suis totalement d’accord avec tout ce qui a été dit auparavant. Je rajouterais deux autres aspects: le service client & l’authenticité.

Le service client, car nous “sortons” d’une crise sanitaire qui à forcé les gens à rester chez eux et à trouver des solutions à distances leur permettant de continuer à travailler. Le marché du business en ligne a littéralement explosé ces deux dernières années. Le problème, c’est qu’aujourd’hui, nous essayons de nous reconnecter à l’humain et de ce fait, retrouver une expérience client personnalisée devient primordial.

Du coup, je suis convaincue qu’en 2023, il faudra imaginer une expérience client aux petits oignons pour tous tes clients, mais aussi tes abonnés et tes prospects. Pour moi, le parcours “client” débute dès lors que la personne te découvre. À chaque étape de son parcours, tu dois lui proposer une expérience la plus “humaine” et personnalisée possible.

Finies les formations “standardisées”, les messages automatiques, les réponses génériques ! Il faut porter de l’attention à ton audience.

Si cette thématique t’intéresse, j’ai rédigé une série d’articles sur le Customer Care :

• Customer Care: mon process en 5 étapes – 1/5
• Customer Care: mon process en 5 étapes – 2/5
• Customer Care: mon process en 5 étapes – 3/5
• Customer Care: mon process en 5 étapes – 4/5
• Customer Care: mon process en 5 étapes – 5/5

Moins de perfectionnisme, plus d’authenticité

Deuxième tendance, qui a déjà plus ou moins débuté, c’est beaucoup moins de “perfectionnisme”/”prise de tête” dans ta communication. Quand tout est beau, tout est lisse, qu’il n’y a pas le moindre accroc, c’est louche et ton audience le sait !

Comme le disaient Marine et Cindy, l’authenticité et le naturel sont à mettre en avant dans ta com’ afin d’attirer à toi des personnes qui te ressemblent et qui aiment ta personnalité. On a le droit de faire des erreurs, on a le droit d’être mal luné, on a le droit de dire ce que l’on pense et c’est ce que ton audience recherche ! Attention tout de même à ne pas tomber dans un discours trop négatif qui ferait fuir tes abonnés. Il s’agit de doser 😉

Voilà, j’espère que ce dernier article de l’année t’aura plu ? N’hésite pas à me le dire en commentaires ou à me partager tes réflexions sur le sujet !

Je tiens à remercier une nouvelle fois chaque personne qui a participé à la création de cet article ! Alors merci Mélanie, Aline, Marine, Paul, Rémi, Cindy et Alexandrina !

Je vous souhaite à toutes & à tous de passer de merveilleuses fêtes de fin d’année, et je vous dis à l’année prochaine pour de nouvelles aventures entrepreneuriales !

Reels, Shorts, Tiktok, ces vidéos courtes des réseaux sociaux préférés du moment cartonnent. Alors cet article, vous en rêviez ! Vous me l’avez demandé ! Vous m’avez supplié et … Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’interviewer Rémi & Paul de Social Quarter ! Ils sont à mes yeux, les meilleurs dans ce domaine.
Rémi & Paul sont deux amis qui, après plus de 5 ans d’expérience chacun de leur côté, ont décidé d’unir leurs forces #kaméhaméha. Cela fait 2 ans, maintenant, que Rémi & Paul accompagnent les entrepreneurs et porteurs de projets à développer leur activité sur les réseaux sociaux grâce à des stratégies de communication et de publicité. Le petit plus de ce duo : leur humour et leur stratégie de com’ axée sur le format vidéo !

Un conseil ? Abonne-toi à leurs comptes. Alors Reels, Shorts, TikTok, découvre les conseils de Social Quarter pour te lancer sans te prendre la tête.

Pourquoi les formats vidéos « courts » sont poussés par les algorithmes ?

🥳 TikTok a révolutionné le game en répondant parfaitement au comportement actuel des utilisateurs sur les réseaux sociaux. Notre temps d’attention est réduit et la plupart des utilisateurs consomment du contenu sur smartphone. Le format vertical ET court répond parfaitement à ça.

📈 La croissance de TikTok a été fulgurante pendant le COVID. Le groupe Meta (Facebook, Instagram & Whats’App) a vu ses parts de marché diminuer à cause des créateurs de contenu et des utilisateurs qui “ont tout quitté” pour TikTok. Sans compter le nombre incalculable de nouveaux créateurs qui ont émergé sur la plateforme.

🥊 Le groupe Meta a donc dû contre-attaquer avec les Reels (à pronocer Riiiils et non les Rééls). YouTube a également suivi avec les Shorts et on peut citer également “les oubliés” Pinterest et Twitter qui proposent aussi ce format.

👉 De plus, TikTok à mis en place un algorithme ultra poussé qui permet de proposer, à n’importe qui, du nouveau contenu qui correspond parfaitement à ses centres d’intérêts. Ce format cartonne car il est super addictif, on s’envoie constamment des shots de dopamine à scroller pour découvrir du nouveau contenu.

Reels, Shorts, Tiktok : quelles sont les différences entre ces 3 formats ?

📌 L’avantage avec les Reels c’est que tu peux les partager facilement à tes abonnés, en story par exemple, pour booster leur visibilité. Alors que sur TikTok, la majorité de ton contenu va être uniquement découvert dans les “Pour toi” (l’onglet de recommandation).

📌 Au niveau de la durée un Reel peut (pour l’instant) aller jusqu’à 1 minute 30, un Shorts dure 1 minute et un TikTok peut durer 3 minutes.

📌 Ceci dit, TikTok reste le précurseur pour trouver des tendances et nouveaux concepts qui arriveront 1-2 mois plus tard en Reels sur Instagram.

📌 Les Shorts permettent de développer beaucoup plus rapidement une chaîne YouTube et je trouve (pour l’instant) que son algorithme est beaucoup plus aléatoire et volatile que les autres.

📌 TikTok reste, selon notre avis, LA plateforme où tu as le plus de chance d’avoir un contenu viral. La grosse nouveauté, c’est que TikTok propose de rémunérer ses créateurs (à partir de certains critères évidemment) ce que ne proposent pas (encore) les 2 autres plateformes.

Quel objectif cibler grâce aux reels/shorts/tiktok ?

🥇 L’audience est pour l’instant beaucoup plus mature sur Instagram. Donc si tu as un objectif de ventes, de remplir tes listes mails ou de décrocher des rendez-vous, on te conseille de privilégier les Reels avec des appels à l’action précis.

🥈 TikTok permet d’attirer une grosse audience que tu peux convertir en abonnés (et clients) sur Instagram.

🥉 Avec les Shorts, étant donné que YouTube appartient à Google et que c’est le 2ème moteur de recherche au monde, il y a un intérêt à y être ne serait-ce que pour se construire une petite audience en terme de visibilité.

Quelles sont les “bonnes pratiques” lorsqu’on réalise une vidéo courte sur les réseaux sociaux ?

👉 Avant de se lancer, il est important de bien connaître les codes des différentes plateformes avec ce format. Ensuite, on te conseille de garder à l’esprit l’objectif de ton contenu quand tu créés une vidéo.

👉 D’un point de vue “technique”, il faut capter l’attention dès les 3 premières secondes et toujours terminer par un appel à l’action pour obtenir une action de la part de ton audience (#malynxlelynx). Ou encore créer une boucle pour obtenir un temps visionnage plus long (askip ça plait à l’algorithme).

👉 Côté montage, on suggère des sous-titres (ou des annotations textes) visibles et lisibles depuis la vidéo pour que ton audience puisse contextualiser plus facilement, dès le début, le message que tu veux faire passer.

Quelles sont les “erreurs” à ne surtout pas commettre lorsqu’on réalise un reels/short/tiktok ?

Ce que l’on observe le plus souvent ce sont des Reels (ou Shorts ou TikTok):

📌 Au mauvais format (on le rappelle c’est le 9:16).

📌 Sans plan ou script bien établi (ce format doit être impactant du début à la fin et nécessite donc une préparation en amont).

📌 Où les créateurs (toi) s’adressent aux gens comme s’ils les connaissaient déjà (comme si c’était une story).

📌 Avec des musiques ou des audios importés (on te conseille d’utiliser les audios disponibles sur les plateformes).

Quels types de vidéo recommandez-vous à quelqu’un qui se lance sur ce format court ?

🎯 Tout dépend de ton objectif mais si tu es entrepreneur, ton objectif final c’est de vendre. Pour ça y’a pas de contenu idéal. Tout va dépendre de ta personnalité, du type de contenu avec lequel tu es le plus à l’aise et de celui qui va plaire à ton audience.

➕ ➕ ➕ L’avantage c’est que tu peux te focaliser sur un seul type de contenu et, si tu vois que ça marche, répéter le process. L’idéal, c’est d’entrée de jeu faire du “face caméra”, tu vas beaucoup plus te connecter avec ton audience.

💡 Tout le monde peut démarrer avec un contenu éducatif sous forme d’astuces dans sa propre thématique avec des accroches comme : “3 conseils pour…”, “3 choses/outils à utiliser pour…”, “Comment réussir à faire ça…même si…” → ça intéresse toujours et c’est quelque chose que ton audience peut rapidement assimiler et mettre en place.

Quel est le “process” de création des reels/shorts/tiktok ?

1️⃣ Tout démarre de ta stratégie de contenu. Quels sont tes objectifs pour ton entreprise ? Qui est ton client idéal ? Quelles sont les questions qu’il se pose et comment peux-tu l’aider avec ton contenu ? Qu’il soit divertissant, inspirant, éducatif…

2️⃣ Une fois que tu as défini tes objectifs et piliers de contenus, tu prends tes grandes thématiques et tu les découpes en sujet (voire même sous-sujet et là tu te rends compte que les idées de contenu sont infinies).

3️⃣ Après vient le moment de réfléchir à comment tu veux le présenter. Tu vas rédiger ton script (pense toujours à l’accroche et l’appel à l’action en fin de vidéo, ça va guider ta trame).

4️⃣ Une fois rédigé, tu passes au tournage. L’idéal c’est, soit de le faire avec un prompteur via une appli, soit avec des notes sur ton ordi juste à côté et tu fais une seule prise vidéo (même si tu recommences 1000 fois la même phrase).

5️⃣ Ensuite, vient le plus long: le montage, où il va falloir couper tous les blancs, dynamiser le tout, ajouter les sous-titres etc…

6️⃣ Enfin, soit tu programmes, soit tu le publies instantanément.

💡 Petite astuce: pense bien à rédiger une légende, ajouter les bons hashtags, la localisation et l’audio ou musique depuis la plateforme pour booster la visibilité.

7️⃣ Dernière étape, mais pas des moindres, analyse les statistiques de ton contenu une semaine après pour faire tes premières hypothèses sur sa pertinence et les résultats obtenus.

Quels outils conseillez-vous pour réaliser vos reels/shorts/tiktoks ?

Pas grand chose ! 😅

👉 Un petit trépied avec une ring light à 20 euros ça suffit largement pour se filmer et caler son smartphone.

👉 Pour le montage, tu as l’appli gratuite CapCut qui fait des merveilles. Pour les plus déter’ rendez-vous sur Premiere Pro.

👉 Si tu fais beaucoup de contenu “face cam”, ça vaut le coup d’investir dans un micro comme un BlueYeti pour obtenir une meilleure qualité audio sur tes vidéos.

Si vous deviez donner un challenge à mon audience pour qu’elle se lance sur ce format, qu’est-ce que ça serait ?

Ta mission, si tu l’acceptes: commence par publier 1 Reel (ou Shorts ou TikTok) par semaine pendant 1 mois !

🎯 L’objectif est de t’habituer à ce format, mesurer tes premiers résultats et surtout identifier ce qui te plaît et comment améliorer le tout. Tu n’es pas obligé de te montrer et simplement utiliser une voix off, par exemple.

🚨 Spoiler alert: ça ne sera pas parfait du premier coup, ni même au 2473ème.

Comment et où suivre Social Quarter ?

Si tu veux maitriser le format des vidéos verticales courtes pour augmenter ton nombre d’abonnés et attirer des clients sur les réseaux sociaux, on a créé une formation en ligne dédiée « Génération Short« .

Sinon, tu peux nous retrouver sur Instagram & sur TikTok, évidement !

Et voilààààà 🙂 J’espère que cet article t’aura plu ! Que tu auras obtenu toutes les réponses à tes questions & que tu es prête à te lancer dans le super challenge que proposent Paul & Rémi.

🙏 Au passage, je tiens à les remercier pour cette collab’, pour leur disponibilité et leur bienveillance.

👇 Tu as encore des questions ? Pose-les en commentaires & à très vite pour un nouvel article 👇

Vole ma stratégie de hashtags sur Insta !

#️⃣ Les hashtags instagram sont des mots-clés précédés du signe #. Ces mots-clés servent à étiqueter ton contenu afin qu’il puisse être proposé aux bonnes personnes.

Bien qu’ils soient présents sur tous les réseaux sociaux, avoir une stratégie de hashtags est un élément clé sur Instagram. Cela ne fait pas tout, mais cela apporte un plus de visibilité à tes publications.
Certaines personnes te diront que ça ne sert plus à rien, mais pour moi, cela représente environ 30% de ma visibilité sur Instagram: ce n’est pas négligeable !
Un autre exemple, Sofia, ma cliente, à mis au point une stratégie de hashtags qui lui permettent d’obtenir presque 80% de visibilité en plus ! Que tu le veuilles, ou non, ça reste un moyen de toucher une audience plus large, qui ne te connais pas encore et de les transformer en éventuel clients.

👉 Du coup, j’ai décidé de répondre à toutes les questions qu’on m’a posé à ce sujet et de te dévoiler MA stratégie de hashtags. Tu as tout à fait le droit de t’en inspirer ou de la recopier, et si tu le fais, n’hésite pas à me faire un retour en laissant un petit commentaire.

🤷‍♀️ Combien faut-il mettre de hashtags et où les placer ?

Tout d’abord, je tiens à préciser qu’il est absolument INUTILE de mettre des hashtags dans ta bio sur Instagram ! Dans ta bio, tu dois placer des mots-clés, mais sans le # devant sinon ils ne sont pas lus par l’algorithme Insta. De la même manière, les hashtags en commentaires ne sont pas plus recommandés non plus. Le bon endroit pour placer tes hashtags, c’est dans les légendes de tes publications.

Pour ce qui est du nombre, j’ai fait plusieurs tests avant de tirer mes propres conclusions. Instagram préconise maximum 5 hashtags par publication, mais la limite maximale autorisée sur l’appli est de 30 par post. Du coup, j’ai testé avec 5, 10, 20 et 30 hashtags sous mes publications et le verdict est sans appel: j’obtiens plus de visibilité en utilisant 30 hashtags.

Ceci dit, je vais nuancer mon propos. Je pense que si tu débutes ton activité, tu vas devoir mettre le paquet sur tes hashtags pour sortir du lot, te faire connaître etc… donc tu vas avoir besoin des 30. L’objectif c’est que l’algorithme te reconnaisse comme “légitime” dans ton secteur d’activité et que tu puisses toucher un maximum de personnes.

Plus ton compte grandira, plus tu auras d’abonnés, de publications etc. plus il sera facile pour l’algorithme de te recommander auprès de tes clients cibles. De ce fait, au fil du temps, tu pourras mettre moins de hashtags ! C’est pour ça, qu’aujourd’hui, les “grands comptes” peuvent se permettre de mettre seulement 5 hashtags. Ils ont acquis cette notoriété et leur place en tant qu’expert dans leur domaine.

🔎 Comment choisir des hashtags de façon optimale ?

C’est là que ça se complique ahah ! Tu vas sélectionner tes hashtags avec soin. Plutôt que te t’expliquer de manière très théorique mes propos, je te propose un exercice ! Je te conseille de te bloquer 1h ou 2h dans ton agenda pour faire ce travail de recherche.

🥇 Critères de sélection des hashtags

Pour sélectionner tes hashtags, tu vas d’abord te baser sur plusieurs critères:

📌 Ton activité/secteur d’activité

📌 Tes client idéaux (quels sont les mots-clés qui les intéressent ou qu’ils seraient susceptibles de rechercher sur Instagram)

📌 Ta zone géographique (si tu as un magasin/clientèle locale)

📌 Ta publication (la thématique)

💡 Si tu débutes et que tu ne sais pas trop quoi mettre, tu peux regarder ce que font tes concurrents/confrères et relever les mots-clés qui pourraient te correspondre. Attention à ne pas tout copier, pour rappel chacun construit SA propre stratégie et ce qui fonctionne chez les autres, ne fonctionne peut-être pas pour toi.

Ici, on va venir chercher la pertinence des mots-clés ! Si par exemple, tu es coach sportif, ce n’est pas pertinent d’utiliser le #coach (beaucoup trop généraliste). On ira chercher plutôt #coachsportif ou encore mieux, #coachsportifparis (dans l’éventualité où tu exerces en région Parisienne) ou bien #coachsportifpilates (dans l’éventualité où tu es spécialisé dans le Pilates).

👉 Dans cette étape, je te conseille de noter tous les hashtags qui te passent par la tête, peu importe si tu en as plus de 30, tu vas comprendre pourquoi juste après 😉

🥈 Évaluer la popularité des tags choisis pour tes posts Insta

Une fois que tu as déterminé une liste de hashtags potentiels, on va venir écrémer et affiner tous ces mots-clés en allant regarder leur popularité ! On distingue 4 types de hashtags:

📍 Moins de 10k publications = hashtags de niche,

📍 Entre 10k et 100k de publications = hashtags en croissance,

📍 Entre 100k et 500k de publications = hashtags populaires,

📍 Plus de 500k de publications = hashtags ultra-populaires.

Pour consulter la popularité d’un hashtag, tu écris ton mot-clé dans l’explorer Instagram, tu classes par “Tag” et le nombre de publication relative à ce mot-clé s’affiche automatiquement !

Tu l’auras compris, on oublie directement les “ultra populaires”: trop de concurrence, trop d’informations, trop de publications = tu vas te noyer dans la masse et tu n’auras aucune visibilité ! Ca serait quand même dommage d’avoir fait tout ce travail pour finir dans les oubliettes d’Instagram ! 🤣

👉 Pour les autres catégories, tu peux les exploiter. Je te conseille tout de même de choisir peu de hashtags populaires (5 maximum) et plus de hashtags en croissance (une dizaine) ou de niche (max 15) !

Si je reprends mon exemple de coach sportif à Paris:

• #coach = 42,3m de publications → Ultra populaire
• #coachsportif = 428k de publications → Populaire
• #coachsportifparis = 24,2k de publications → Croissance
• #coachsportifpilates = Mois de 1000 publications → Niche

En toute logique, il vaudra mieux utiliser #coachsportifparis, #coachsportifpilates et #coachsportif dans ta stratégie de hashtags.

Mais ça ne s’arrête pas là !

⚠️ Les publications ayant moins de 1k d’utilisation, ne sont pas non plus conseillées car c’est le signe que très peu de personnes utilisent ce hashtag. Cela n’a que très peu d’intérêt pour toi !

En conclusion, dans cet exemple, sur les 4 hashtags initiaux, on en utilisera seulement 2. D’où l’intérêt de faire une mégaaaaa-liste dès le début 😉

🛠️ Les outils qui te permettent de trouver des hashtags pertinents

Il existe de nombreux outils, gratuits et payants, sur internet qui te permettent de trouver les “meilleurs” mots-clés à utiliser sur Instagram. Je n’y suis pas du tout favorable pour 2 raisons:

• La première raison c’est que généralement, ces outils vont chercher les hashtags les plus populaires et c’est clairement pas ce qui nous intéresse dans cette stratégie.
• La deuxième raison, c’est que la plupart du temps, les mots-clés identifiés sont souvent en anglais et se basent sur des tendances mondiales.

👉 Tu peux utiliser ces outils, pour trouver de l’inspiration, mais je te conseille quand même de vérifier si le hashtag est pertinent pour toi ou non.

📊 Comment vérifier que les hashtags choisis sont judicieux pour ton activité ?

Le seul moyen de vérifier l’efficacité de tes hashtags est de faire des tests ! Tu ne seras jamais sûr à 100% que tel hashtag est plus bénéfique pour toi que tel autre hashtag. Pour chaque pilier de contenu que tu vas créer, je te conseille de faire une liste de hashtag qui varie légèrement.

👉 Puis pendant quelques mois, alterne tes groupes de hashtags dans tes publications et regarde dans les statistiques, quel groupe t’apporte le plus de visibilité. Lorsque tu auras détecté le ou les groupes qui sont les plus performants, tu auras ta stratégie gagnante !

💡 Pour te donner une idée, au début j’avais établi une dizaine de groupes de hashtags différents. Après 3 mois de tests, j’en ai sélectionné 3 et aujourd’hui, j’alterne mes publications avec ces 3 listes de hashtags.

🫣 3 erreurs à éviter !

Je voulais terminer cet article en parlant des 3 erreurs que je constate le plus chez mes clients et sur Instagram tout court !

• Utiliser des hashtags qui n’ont aucun rapport juste parce que c’est la “tendance”: ça on arrête de suite, ça reviendrait à n’utiliser QUE des hashtags ultra populaires ! Perte de temps, perte d’énergie & pas de résultats !
• Utiliser des hashtags en anglais : ça aussi on arrête sinon on va attirer une clientèle anglophone & on va se retrouver dans une masse de publications écrites en anglais ! Zéro intérêt sauf si tu cibles une clientèle anglophone/internationale (of course !). L’astuce c’est de trouver une déclinaison du hashtag qui intègre un mot en français ou la traduction du mot directement.
  #coachsportif, #conseilsInstagram, #accompagnement
• Utiliser des hashtags bannis : tu ne le sais peut-être pas, mais il y a une liste de hashtags interdis sur Instagram. Si par malheur, tu en utilises un, ton compte va se retrouver “shadow banned” par l’algorithme Insta. Traduction, soit ton compte sera bloqué/supprimé, soit l’algorithme va volontairement te cacher auprès des utilisateurs Instagram.

Et voilà, tu sais tout sur MA stratégie maintenant ! Pour résumer:

• Place les hashtags en légende,
• Prends en compte la pertinence des mots-clés & leur popularité,
• Vérifie qu’ils ne sont pas bannis ou en anglais,
• Créé des groupes & on fait des tests !

J’espère que cet article t’aura plu, qu’il est assez clair pour toi. Si tu as des questions, n’hésite pas à m’écrire ou à me laisser un commentaire ! Je te dis à très vite pour un nouvel article 🙂

Aujourd’hui j’ai l’honneur de te partager une interview avec Vanessa de Douce Alternative qui nous explique très concrètement comment utiliser les stories comme levier de vente. Vanessa est maman de jumelles, salariée à 80% et mentor business pour les entrepreneures en manque de temps. (Rien que ça).

Elle les accompagne à mettre en lumière leur activité. Bien souvent, ce sont des mamans ou des personnes qui souhaitent développer leur side business. Un side business, c’est lorsque tu as une activité principale et que tu développes une autre activité à côté. Traduction: tu es salarié.e dans une boîte + tu te lances dans l’entreprenariat à côté !

Dans cet article, nous parlons des “stories” comme moyen de vendre. C’est un format éphémère (24h), mis à disposition par les réseaux sociaux. En toute transparence, les exemples mentionnés sont tournés vers Instagram mais s’appliquent également aux autres réseaux que tu auras choisi dans ta stratégie.

Quelles sont les différentes techniques pour vendre sur les réseaux sociaux ?

🗣️ Tout simplement en communiquant ! Sur les réseaux sociaux, Instagram notamment, tu as plusieurs formats de publications à ta disposition:

• Posts,
• Carrousels,
• Reels,
• Lives,
• & Stories.

Tous ces formats peuvent te permettre de vendre tes offres, tes produits etc. Le choix du format dépend du message que tu souhaites véhiculer. Mais aussi de ton aisance avec ces différents moyens mis à ta disposition.

« Communiquer n’est pas vendre, mais pour vendre, il faut communiquer ! #dropthemic. Il n’y a pas vraiment de “technique” miracle pour vendre sur les réseaux sociaux ! Parle de tes offres régulièrement, démontre ton expertise et crée un lien de confiance avec ton audience. Tous les formats sont “bons” à utiliser, la seule chose primordiale à mes yeux, c’est de mettre en place une stratégie de communication avec des objectifs clairs. Des contenus pertinents viendront soutenir cette stratégie et surtout d’interagir avec tes abonnés »
– Lise

Pourquoi les stories sont-elles un bon levier de vente ?

🤳 Selon moi, les stories sont un des meilleurs leviers de vente sur les réseaux sociaux, voire LE meilleur levier de vente ! C’est vraiment un format qui permet de créer un lien de confiance avec ta communauté. Tes abonnés voient tes stories, interagissent avec toi, prennent le temps d’écouter ce que tu as à dire et de te regarder. Et c’est comme cela, qu’on construit une communauté engagée.

J’adore ce format-là pour les mêmes raisons que Vanessa, mais également parce que ça laisse place à la spontanéité & à ma personnalité ! Derrière une publication “simple”, il est parfois difficile de laisser transparaître des émotions ou de l’humour, par exemple. Alors qu’en story tu peux te montrer telle que tu es et cela favorise encore plus ce lien avec ta communauté
– Lise

Que représentent les stories dans ta stratégie de vente ?

📱 J’utilise les stories depuis un peu plus d’un an maintenant. J’apparais tous les jours (sauf problème majeur d’ordre personnel) du lundi au vendredi. Que ce soit en face caméra, en mettant juste une photo plus du texte, etc… j’ai toujours un truc à dire ! C’est un excellent moyen de venir compléter un post (ou un Reel) pour donner encore plus d’information, délivrer plus de valeur à mon audience, intégrer du storytelling, raconter une histoire, une anecdote etc.

🧠 Dans ma stratégie, je créé des “Stories malines”: ce sont des scripts de stories pour appuyer le message que je transmets tout en ayant un objectif de conversion ou d’interactions. Je suis, actuellement, en phase de tests avec quelques clientes, et si les essais sont concluants, ça devrait devenir un nouveau produit #resteconnecté.

Je rejoins totalement Vanessa, publier une story pour publier une story ne t’aidera pas à atteindre tes objectifs. Bien sûr tu peux partager un peu de ta vie professionnelle, les backstages et même une photo de ton chat si tu veux etc… mais garde en tête qu’il faut une “petite” stratégie en place !
– Lise

7 astuces pour vendre en stories

1️⃣ Préparer ton face cam

Comme je le disais juste avant, il faut se préparer à faire une story: un petit texte, quelques points clés etc… Cela te facilitera la tâche. Tu seras plus à l’aise face à la caméra, tu ne bégayeras pas (ou moins). Tu iras droit au but et à force de faire et refaire cet exercice, cela deviendra naturel !

2️⃣ Intégrer ton identité visuelle

C’est tout aussi important que ton feed ! Avoir des stories “brandées” va te permettre d’être facilement reconnaissable. Le jour où tu n’as pas envie de te montrer, tu peux utiliser des templates pour continuer à publier en story. Je te conseille d’en créer quelques un sur Canva et de les stocker sur ton téléphone.

3️⃣ Créer des rendez-vous avec tes abonnés

Par exemple, pendant 3 mois j’avais mis en place le Digi’Quizz ! Tous les mardis à midi, j’organisais un petit quizz avec mes abonnés. Le but du jeu était de gagner des points, apprendre de nouvelles choses. Mais surtout montrer mon expertise en apportant des réponses, des solutions, des pistes d’actions concrètes à mettre en place.

4️⃣ Sous-titrer tes stories

80% de ton audience regarde les stories sans le son. Moi la première ! Ne pas sous-titrer tes stories te fait perdre une grosse partie de ton audience qui n’entendra pas le message que tu transmets et c’est bien dommage ! Personnellement, quand il n’y a pas de sous-titres, je zappe direct, sauf si c’est une personne que j’apprécie vraiment et que je connais depuis longtemps !

Avec les stories d’une minute, cela devient plus difficile de sous-titrer, du coup je te donne 4 astuces pour y remédier :

• Explique avant pourquoi ton audience devrait mettre le son / lire la vidéo en entier et place un sticker « sound on »
• Résume rapidement de quoi tu parle sur ta story
• Résume sur une story brandée ce que tu viens de dire (un visuel de ta couleur principale ou la plus claire + ton logo et ton récap’ par exemple)
• Utilise capcut (appli) pour sous titrer automatiquement ta story

5️⃣ Penser au Storytelling

Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire. Cette histoire va susciter des émotions auprès de ton audience et va déclencher un comportement particulier. Chaque personne est plus ou moins sensible à certaines aspects. Le but du storytelling, dans ta stratégie, va être de varier régulièrement ton angle d’attaque pour venir toucher le plus de personnes possible. Par exemple, tu peux parler de tes retours clients, des coulisses de ton entreprise, parler de tes offres, partager le process de création d’un nouveau produit etc…

Entre le moment où la personne te découvre et le moment où elle achète (parcours client*), il y a tout un tas d’étapes à passer:

• Je viens de te rencontrer et j’arrive sur ton compte,
• Je découvre tes stories et ce que tu racontes ça me plait,
• Je me reconnais dans les problématiques que tu définis,
• Je me rends compte que j’ai besoin de ce dont tu parles,
• Je vais acheter chez toi !

Dans toutes ces étapes-là, il y a des dizaines de moyens différents pour parler à ta communauté de tes prestations/offres etc.

*Le parcours client peut être plus ou moins long en fonction de tes prestations, tes prix, ton secteur d’activité etc.

6️⃣ Engager, c’est aussi s’engager !

Si tu veux obtenir de l’engagement, de l’interaction avec tes abonnés en story, il faut que tu t’engages aussi !

Par exemple, si tu vois qu’un abonné like plusieurs fois tes stories, tu peux le contacter en message privé pour le remercier et entamer une discussion plus profonde. Peut-être que les personnes ne répondront pas (envie, flemme, peur ou autre raison) mais c’est ok. Même si la relation est en sens unique au départ, il ne faut pas hésiter à s’engager avec son audience pour créer ce fameux lien de confiance. La réciprocité viendra après !

7️⃣ Sois patiente pour voir ton retour sur investissement

Un adage dit qu’un message doit être vu ou entendu, en moyenne, 7 fois avant d’être enregistré ou compris ! Pas forcément 7 fois de la même façon, mais il faut répéter ton message avant que ton abonné ce dise “ok j’ai compris, j’ai besoin, ça m’intéresse” etc.

Si je devais rajouter une petite astuce supplémentaire, ça serait de ne pas programmer tes stories. Pour moi, les stories sont là pour le côté spontané, en temps réel, pour partager TA réalité, ton quotidien etc… Donc si tu programmes tes stories, c’est comme si tu enlevais tout le côté “naturel” de toi, de ton business et ça casse ce lien de confiance. Comme l’a dit Vanessa, tu peux avoir des templates prêts sur ton téléphone et, en vrai, publier une story ça prends quelques secondes/minutes !
– Lise

Les erreurs à ne pas commettre dans tes stories

Alors, je ne vais pas re-citer tous les points précédents, mais il va de soi que tu ne dois pas faire l’inverse 😉

Oublier le CTA

🙅‍♀️ En revanche, il y a UNE erreur fréquente que j’observe très régulièrement, c’est oublier le Call-to-Action ! (CTA = Appel à l’action). Celui-là, il doit être présent partout : dans ta bio, en story, dans tes publications, sur les visuels, dans les textes etc…. partout où tu passes, il doit y avoir une action précise à réaliser !

Ne pas profiter des stickers

🙅‍♀️ Une autre erreur fréquente, c’est de ne pas utiliser les stickers d’engagement en story (quizz, sondage, jauge etc.). Ces stickers sont là pour générer de l’interaction avec ta communauté, donc goooo !

Je rajouterais également “ne pas être régulier”. C’est comme pour tout, tu dois publier régulièrement, même en story ! C’est ce qui va te permettre de créer ces fameux rendez-vous avec tes abonnés, de créer le lien de confiance dont tu as besoin pour vendre. Si tu publies 3 stories par ci et 2 stories par là, ça n’a aucun intérêt !
– Lise

Quels conseils donnerais-tu à quelqu’un qui n’ose pas ou ne veut pas se montrer en stories ?

💡 Je dirais qu’il faut y aller crescendo, petits pas par petits pas ! Par exemple, d’abord des photos et du texte, ensuite, une photo de toi et du texte, en suite une petite vidéo assez courte etc… L’idée c’est de venir se challenger, jusqu’à ce que tu sois à l’aise avec ce format. Si tu veux te rassurer, va sur mon compte Insta, dans les Stories à la une “Mes débuts” et tu vas voir que moi aussi je n’étais pas aussi à l’aise qu’aujourd’hui 😉

Tu peux aussi “désamorcer” la situation en annonçant dès le début “C’est ma première story face caméra, etc..” et il y a fort à parier que tes abonnés t’enverront un petit message pour te féliciter, t’encourager etc.

Je précise aussi, que si tu ne veux pas te montrer c’est ok aussi ! Seulement, il faut que tu sois consciente que créer ce lien de confiance avec ta communauté prendra beaucoup plus de temps. Tu peux créer un avatar pour “personnifier” tes stories mais cela n’a pas le même impact qu’un visage. Dernière chose, tu peux enregistrer tes stories, les effacer et recommencer avant de les publier. Donc tu peux t’entrainer et lorsque tu as la “bonne” vidéo, go !
– Lise

Pourrais-tu nous révéler quelle est TA stratégie de vente via les stories ?

Lors d’un lancement, par exemple, je prévois un planning de stories à la semaine. Chaque jour, je publie au moins une story et mon objectif est d’amener mon audience d’un point A “J’ai un problème” au point Z “Merde ! Elle a raison, j’ai CE problème et j’ai besoin de SON produit/offre pour le résoudre”.

👉 Pour cela, j’axe ma stratégie sur les problématiques que mes clients rencontrent et je leur parle des bénéfices qu’ils pourraient avoir grâce à mes prestations.

Selon moi, il n’y a rien de plus vendeur que la preuve sociale ! Donc si tu le peux, partage un maximum de témoignages clients, études de cas, avis etc… sous format texte, photo, vidéo … Tous les moyens sont bons ! Quand tu vas au resto, tu regardes les notes & les avis des établissements, non ? Et bien, c’est pareil dans le business !
– Lise

Comment et où suivre Vanessa, Douce Alternative ?

Merci beaucoup Lise pour cette belle opportunité. Tu peux me retrouver sur Instagram @doucealternative et découvrir mes offres sur mon site internet. J’ai également un podcast “Eclaire ton biz” où je te donne pleins de conseils sur la com’, et j’y partage également des épisodes « Instant lose » d’autres entrepreneurs, ça permet de relativiser un peu 🙂

Sinon, je viens de sortir un tout nouveau freebie les “InStoGames” : ce sont des petits jeux à télécharger gratuitement et qui ont pour but de générer de l’interaction via les stories ! Ces modèles sont 100% personnalisables via Canva.

Merci à toi Vanessa d’avoir accepté cette interview ! Merci pour tous les conseils et la valeur que tu nous a apporté dans cet article de blog. Je suis convaincue que cela sera d’une grande aide pour toutes celles et ceux qui n’osent pas se montrer ou se lancer en story ! – Lise

Et voilà, j’espère que cet échange t’aura plu ! Comme d’habitude, si tu as des questions, je te laisse les poser en commentaires et nous y répondrons avec plaisir. A très vite & n’oublie pas de me dire si tu veux que j’interroge d’autres personnes 😉

Le calendrier éditorial est un outil à avoir dans ton business pour mener à bien toute la partie stratégique de ta communication. Cet article de blog se veut donc concret et actionnable de suite : le process pour construire ton propre calendrier éditorial ! 

Un calendrier ne se construit pas au pif ! Il doit être réalisé en cohérence totale avec tes objectifs, ta stratégie de com’, ta ligne éditoriale, etc… et bien souvent, c’est une sacrée prise de tête !

Aujourd’hui, je te propose de “voler” le process que j’utilise tous les mois. Je te livre, sans rétention d’information, toutes les étapes que je réalise pour construire mon planning éditorial ! C’est parti mon kiki🥳

🤷‍♀️ Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?

Pour commencer, le calendrier éditorial est un planning prévisionnel de tes publications. Tu peux (et tu dois) l’utiliser pour tous tes supports de communication : réseaux sociaux, mais aussi articles de blog, épisodes de podcast, newsletter, chaîne YouTube etc..

Le fait d’anticiper toutes les publications à venir, va te permettre de gagner beaucoup de temps dans ta création de contenu. Tu pourras également publier du contenu efficace et pertinent par rapport à ta stratégie globale de communication !

👉 C’est un outil INDISPENSABLE à intégrer dans ton business.

Dans ce planning prévisionnel, tu vas noter les idées de futures publications pour te permettre d’optimiser la phase de création ! Sans ce calendrier éditorial, tu risques de “partir dans tous les sens”, publier au feeling, ne pas être régulier.e, oublier de poster etc.. et c’est tout ce qu’il ne faut pas faire.

Ton calendrier éditorial se base sur tes objectifs, ta stratégie globale de communication, ta ligne éditoriale & les besoins de tes clients idéaux ! Si ces bases-là, ne sont pas clairement définies, je t’invite d’abord à travailler dessus avant de passer à la suite !

 🔎 La préparation de ton planning de publications

Une fois les bases de ton entreprises définies, on va pouvoir s’attaquer à la préparation du calendrier éditorial !

Pour le bien de cet article de blog, on va se concentrer sur la partie réseaux sociaux uniquement, et tout particulièrement Instagram ! Ma ligne éditoriale comprends une publication par jour. Tu n’es pas du tout obligée de faire pareil que moi : l’objectif est de trouver le rythme qui te convient.

J’ai décomposé mon process en 3 étapes :

• Identifier les sujets et catégories de contenu
• Etablir des points de référence pour la planification
• Trouver des sources d’inspiration

🥇 Déterminer les piliers & les types de contenus

J’ai rédigé un article de blog dédié aux types de contenus (éducatif, divertissant, inspirant & promotionnel). Tu peux aller relire l’article car, je ne vais pas détailler cette partie-là ici. Ce serait de la redite (et le contenu “dupliqué” sur internet est sanctionné par Google haha). Je vais plutôt me concentrer sur les piliers de contenus !🧱

Les piliers sont les thématiques que tu veux aborder sur les réseaux sociaux : en moyenne, on en détermine 3 ! Ces piliers sont construits autour de ton expertise, des besoins de ton client idéal et de ses problématiques.

Il ne faut pas abuser des piliers de contenu, sinon cela “brouille” ton message ! L’idée est de se focaliser sur une typologie de clients et de lui parler de ce dont elle a envie/besoin.

🏋 Par exemple, si tu es coach sportif spécialisée dans la perte de poids, tu pourrais choisir les 3 piliers suivants&nbsp:

• Des exercices “basiques” pour perdre du poids rapidement,
• Puis des recettes de cuisine healthy mais gourmandes,
• Et enfin des conseils pour une hygiène de vie plus saine.

🏋️‍♂️ Ou encore, si tu es coach sportif spécialisée dans la prise de masse musculaire, tu pourrais déterminer les 3 piliers suivants&nbsp:

• Des exercices très précis, focalisés sur un muscle en particulier,
• Puis des recettes de cuisine en période de “sèche”,
• Et aussi des conseils techniques et plus poussés pour aller encore plus loin dans son entrainement.

👉 Comme tu peux le voir, les besoins de ton client idéal vont vraiment déterminer tes piliers de contenus. Encore une fois, si tu n’es pas au point sur ce sujet-là, il sera difficile de trouver les bonnes idées !

Sur mon compte Insta, chacun de mes posts répond à mes 3 piliers:

• Transmettre des compétences/connaissances sur la com’: pourquoi, comment, astuces, mini-plans d’action etc.
• Donner des idées & de l’inspiration: de publications, de stories, tutos etc.
• Lever les croyances de mon audience & développer leur mindset : livres, bottage de fesses, challenges etc…

💡 Si tu couples ces piliers avec les différents types de contenus, tu auras une base solide pour construire ton calendrier éditorial.

🥈 Poser des balises, tes repères stratégiques dans ta planification de contenu

Normalement, dans ta stratégie de communication, tu as déterminé des actions récurrentes. Ces actions récurrentes sont TES balises.

Je vais te donner un exemple concret pour que tu puisses visualiser cette notion de “balise”.

Dans ma stratégie de com’, j’ai déterminé que:

📍 Publier 2 articles de blog par mois = 2 publications sur les réseaux sociaux !

📍 Envoyer une newsletter par mois = 1 publication !

📍 Mettre en avant 2 de mes freebies chaque mois = 2 publications !

📍 Mettre en avant 1 de mes offres chaque semaine = 4 publications !

📍 Partager les dates-clés à venir pour permettre à mon audience de construire son calendrier éditorial = 1 publication !

📍 Me présenter une fois par mois = 1 publication !

👉 Toutes ces publications, sont MES balises: tu n’es pas obligée d’avoir un blog, d’envoyer une newsletter, de parler de tes offres toutes les semaines, d’avoir mis en place des freebies etc… C’est à toi de déterminer TES balises.

💡  L’idée ici, est dans un premier temps, te faciliter le travail puisque ce sont des publications qui reviennent chaque mois donc plus facile à créer.
Dans un second temps, cela donne un point de repère à tes abonnés.
À force de répéter ce schéma-là, mon audience sait que je publie 2 articles par mois. Elle sait quelle sera la thématique de ma newsletter mensuelle. Elle attend vers le 20 du mois pour obtenir les dates-clés du mois suivant et ainsi de suite ! Cela créé une habitude et un climat de “confiance” entre eux et moi.

🥉 Trouver l’inspiration et générer des idées de contenu

🧠 Ah l’inspiration, la créativité, les idées …. ça ne se commande pas ! En revanche, tu as plusieurs techniques pour trouver tout ça :

• Ta stratégie globale de communication : fais un point sur ta stratégie, tu pourras déterminer des évènements qui vont orienter ton calendrier éditorial (lancement d’une nouvelle offre, anniversaire d’entreprise, période creuse etc.)
• Utilise un marronnier : c’est tout simplement un calendrier avec toutes les dates-clés à venir (journées mondiales, fêtes commerciales, périodes de vacances scolaires etc…)
• Analyse tes statistiques : regarde sur tes anciennes publications celles qui ont eu le plus d’interactions (likes, commentaires etc.) → Cela te donnera une idée du type contenu/sujet qui plait à ton audience !
• Va voir ailleurs : que font tes concurrents/partenaires etc. (sans plagier, évidement !) ? Enregistre les publications qui t’inspirent pour pouvoir les retrouver plus tard. Note toutes les idées qui te passent par la tête sur un petit carnet. Regarde sur internet (suggestions Google) et autour de toi (environnement, tendances, etc.)
• Recycle ton contenu: tu peux tout à fait réutiliser une ancienne publication en modifiant quelques éléments et tadam, tu as une nouvelle publication 🙂 Ceci-dit, il y a quand même quelques éléments à prendre en compte pour recycler ton contenu, et je suis tellement géniale, que j’ai déjà rédigé un article de blog dessus ahah !

👉 Avec toutes ces techniques, plus d’excuses pour faire le coup de la panne ! Je te conseille de centraliser toutes ces informations au même endroit. Cela peut être un carnet papier, un fichier excel, un Google Doc etc.

👷‍♂️ La construction du calendrier éditorial

Ok, normalement, à ce stade-là, tu dois avoir des dizaines d’idées de publications ! Maintenant, on passe à la construction du planning éditorial et tu vas voir, c’est tout simplement un puzzle (niveau 2-3 ans) à construire 😉

🧩 Il te suffit de positionner, en premier, toutes tes balises. Une fois tes balises posées, tu viens intégrer tes idées de publications en prenant soin d’alterner tes piliers de contenus, les types de publications et les formats (reels, carrousel, posts etc.). Et le tour est joué. En fait, la construction du calendrier en lui même, n’est vraiment pas compliquée. En revanche, tout le travail réalisé en amont est nécessaire pour ne pas perdre de temps sur cette partie-là.

🧩 Concernant le support, tu peux utiliser celui qui te fait plaisir : un agenda papier, un calendrier classique, ton Google Agenda, un outil de gestion (Trello, Click Up, Notion etc.). Petit conseil, si tu peux, utilise le même support que là où tu notes tes idées, ça sera encore plus simple pour t’y retrouver. Personnellement, j’utilise Notion pour l’entièreté de mon entreprise, et notamment, mon calendrier édito. Si tu le veux, je peux rédiger un autre article (ou peut-être une vidéo) sur comment créer ton calendrier éditorial avec Notion : dis-le moi en commentaire 👇

🔄 Le suivi et la mise à jour du calendrier édito

“Oui, mais Lise, si je fais un calendrier éditorial, il n’y aura plus de place pour l’actualité et la spontanéité !” – Entendu au moins 1 fois par jour !

🥊 Ma réponse est toujours la même : ce n’est pas parce que tu anticipes tes publications, que ce planning est figé dans le marbre. Au contraire ! Personnellement, je construis mon calendrier éditorial entre le 20 et le 25 (du mois en cours) pour le mois suivant. Néanmoins, je créé tous mes contenus semaine par semaine : ce qui me laisse le temps de rebondir sur l’actu ou de changer d’idée au dernier moment si ce que j’avais prévu ne me convient plus 😉

D’une manière plus globale, il m’arrive de modifier 1 à 2 publications chaque mois mais pas plus. Et je vais te dire pourquoi ! Si tu as bien défini ta stratégie de com’, tu ne devrais pas à avoir à modifier ton calendrier édito tous les 4 matins. Malynx, le lynx 🧑‍🔬.

👉 Pour le côté spontané, tu peux également utiliser le format story qui est adapté pour ce type de publications. Cela te permet de rebondir, parler des sujets qui t’inspirent, sans pour autant flinguer tout ton travail sur le calendrier éditorial !

Avec cette méthode, construis ton planning  éditorial en moins de 60 minutes par mois

Pour résumer ce process de calendrier éditorial en quelques points :

• Sois au clair sur ta stratégie de com’, les besoins de tes clients, ta ligne éditoriale,
• Détermine tes piliers de contenus & les types de publications que tu vas poster,
• Fixe-toi des balises chaque mois (publications récurrentes),
• Trouve des idées de contenus,
• Construis ton calendrier éditorial chaque mois,
• Crée tes contenus chaque semaine.

Si tu appliques chaque étape de cette méthode, créer ton calendrier éditorial deviendra un jeu d’enfant.
C’est une habitude à avoir ! Au début, cela va te prendre un peu de temps, c’est sûr. Mais à force de le faire et le refaire tous les mois, tu gagneras en productivité.
Pour te donner une idée, construire mon calendrier éditorial me prends environ 30 à 60 minutes chaque mois (en incluant les changements de dernière minute). J’espère que cet article t’aidera, je ne peux pas faire plus détaillé ahah 🙂

Si tu as des questions à ce sujet, je t’invite à me les laisser en commentaires et si vraiment tu as besoin d’aide sur toute la partie “préparation”, tu peux toujours réserver une séance SOS pour arrêter de tourner en rond !

Je te dis à très vite pour un nouvel article 🙂 Lise.

As-tu déjà été tentée de créer une publicité sur les réseaux sociaux pour ton entreprise mais face à ce vaste sujet, tu n’as jamais osé te lancer ?
Tu as déjà réalisé une campagne publicitaire, mais celle-ci n’a pas marché comme tu le souhaitais ?

Je connais très bien ce sentiment, car moi-même, je suis passée par là !

Puis, j’ai découvert Marine, alias Kohobay sur Instagram. J’ai pu réaliser mes premières campagnes publicitaires facilement et obtenir des résultats très prometteurs.

Marine est une ancienne employée de chez Facebook.
Maintenant, elle accompagne les entreprises à gérer leurs publicités en toute autonomie.

Aujourd’hui, Marine nous explique, simplement, comment débuter la publicité sur les réseaux sociaux.

Pourquoi la publicité en ligne est essentiel pour ton business ?

Les raisons de faire de la pub sont nombreux :

📌 La publicité va t’apporter des résultats plus rapidement = visibilité, notoriété etc.,

📌 Tu peux attirer de nouveaux prospects,

📌 C’est un excellent moyen de faire la promotion de ton/tes freebie(s) = obtenir plus de contacts dans ta liste email,

📌 C’est l’occasion d’augmenter les inscriptions à l’une de tes masterclass/webinaire en ligne.

Quoi qu’il en soit, et peu importe ton objectif, le résultat final t’apportera plus de clients. Donc plus de ventes… et ton chiffre d’affaires augmentera !

Tout dépend, finalement, de ton tunnel de vente. Cela peut prendre plus ou moins de temps, mais la publicité sur les réseaux sociaux va t’aider à développer ton activité !

👉 Alors oui, c’est un investissement financier, mais si tu fais bien les choses, ton ROI (retour sur investissement) sera énorme !

Et pour faire les choses correctement, Marine a accepté de répondre aux questions que tout le monde se pose sur la publicité des réseaux sociaux !

Avantages et inconvénients de la publicité sur les réseaux sociaux

➕ Le principal avantage de la publicité, c’est celui de pouvoir obtenir plus de prospects qualifiés et ainsi, augmenter ton chiffre d’affaires.
Grâce à cela, tu vas pouvoir te libérer du temps, construire de nouvelles offres, automatiser les rentrées d’argent et le cercle virtueux est lancé !

➖ Mais attention, tu peux perdre beaucoup d’argent très rapidement ! Seulement si tu fais n’importe quoi et si tu n’as pas travaillé les bases de son entreprise avant.

💡 La publicité c’est un canal d’acquisition, où, avant de se lancer, il faut prendre le temps de :

• définir tes offres,
• connaître ta cible
• et avoir des supports prêts à accueillir les personnes qui ne te connaissent pas.

Différences entre la « création de campagne » et le « boost de publication »

🎰 J’aime bien dire que le fait de booster une publication, c’est comme mettre des pièces dans une machine à sous. Souvent, on perd plus d’argent qu’autre chose !

En fait, quand tu boostes ta publication, tu ne peux pas “bien” définir ta cible, choisir les CTA, analyser les résultats, etc.
Sans cette analyse, tu ne peux pas optimiser ta campagne publicitaire.
C’est plus pour faire plaisir à ton égo, car tu vas obtenir beaucoup de likes, de commentaires, mais rien de concret et de qualifié pour la suite.

🔎 En revanche, si tu crées une publicité depuis le gestionnaire de pubs, tu peux (presque) tout contrôler, analyser, optimiser, et les fonctionnalités sont bien plus poussées.
En conclusion, tes résultats seront bien meilleurs en réalisant une campagne publicitaire plutôt qu’en boostant une publication !

Est-ce facile de créer une campagne publicitaire quand on débute ?

💪 J’aurai tendance à dire oui. Je pars du principe que tout le monde peut réussir. MAIS, il faudra du temps, pour comprendre le vocabulaire de la publicité, créer ta stratégie, faire de la veille, tester, réitérer etc.

🪄 Le secret quand on débute dans un domaine, c’est de ne pas être pressé pour avoir le temps d’implémenter ce que l’on apprend.

Budget et durée d’une campagne de pub sur les médias sociaux

💰 Le budget à allouer pour une campagne publicitaire, va dépendre de ton objectif :

• vendre,
• obtenir plus de prospects,
• acquérir du trafic sur ton site internet,
• télécharger un lead magnet, etc.

👉 Pour te donner un exemple, si on parle d’une publicité qui a pour objectif d’augmenter son nombre de prospects, je préconise de commencer avec 5/10€ par jour au minimum, sur une durée de 7/10 jours.
Donc, tu peux compter au minimum entre 35 et 100€.

✨ Je conseille une semaine minimum, afin d’avoir le temps d’optimiser ta campagne, que la machine learning (l’algorithme publicitaire) ait le temps de faire son job, que ton audience ait le temps de voir ta publicité et qu’ils aient le temps de passer à l’action.

Trois étapes clés pour une campagne publicitaire réussie

🥇 Dans un premier temps, il faut savoir à qui tu t’adresses (pour cibler et attirer les bonnes personnes et ainsi, diminuer les coûts), définir ton offre, ta stratégie, ton tunnel de vente, créer tes pages de vente ou de capture etc.
Tout doit être clair et défini, pour “tracer” le chemin de tes prospects.

🥈 Ensuite, je te conseille d’intégrer le Pixel Facebook et l’API de conversion, sur ton site internet.
Le Pixel et l’API sont des petites lignes de codes que tu vas ajouter sur ton site internet pour tracker et analyser le comportement des internautes et ainsi, collecter ces données.
Ces données te permettront d’optimiser tes campagnes publicitaires.
C’est hyper important de les installer avant de créer ta première publicité sur les réseaux sociaux.

🥉 Enfin, tu pourras créer tes audiences publicitaires, tes visuels, tes textes, tes vidéos etc. Je conseille fortement de tester les publicités sous format photo ET vidéo !
Le fait de créer plusieurs visuels, plusieurs textes etc… va te permettre d’optimiser ta campagne publicitaire en proposant, à ton audience ciblée, plusieurs combinaisons de publicités.

🛠️ Ce n’est qu’une fois que toutes ces étapes effectuées, que tu pourras passer au paramétrage technique de la campagne.
Il est préférable de toujours la programmer pour être certaine que la publicité parte en temps et en heure et qu’elle s’arrête automatiquement quand tu as atteint ton budget ou la date de fin !

Les 5 erreurs à éviter en publicité sur les réseaux sociaux

Il y a beaucoup d’erreurs à ne pas commettre. Il faut savoir que chaque publicité sur les réseaux sociaux est analysée avant d’être publiée.
Cela peut prendre jusqu’à 24h et à l’issu de cette analyse, tu reçois un message pour confirmer la diffusion ou bien, t’informer des raisons pour lesquelles ta publicité à été refusée.

Si je devais lister les 5 plus grosses erreurs, ça serait:

🚩 Tutoyer ton audience: il est interdit de s’adresser directement à l’utilisateur !

🚩Utiliser des images/photos de mauvaise qualité : ça tombe sous le bon sens, mais c’est une erreur que je remarque régulièrement !

🚩 Rédiger des textes beaucoup trop long : je conseille un titre de 5 mots et une courte description de 150 mots maximum. Tu as 3 secondes pour capter l’attention de ton audience, alors sois direct.e !

🚩 Utiliser des fausses promesses comme « Vous pouvez gagner XXXX€ avec cette méthode« : c’est très mal vu par Meta ! #bullshit

🚩 Ne pas soigner la page d’atterrissage vers laquelle la publicité renvoie (page de vente, formulaire de capture, etc.). Meta analyse aussi cette page, et si elle est n’est pas cohérente avec ta publicité, elle sera automatiquement refusée !

Fais-toi guider pour te lancer dans la pub !

📢 Le monde de la publicité sur les réseaux sociaux, est un vaste sujet, avec pleins de particularités.

Il est difficile d’apporter une réponse “standardisée” qui convient à tout le monde. Au fil de cet interview, Marine a répondu aux questions les plus basiques mais si tu veux aller plus loin, tu peux faire appel à elle :

👉 Marine propose de nombreuses façons de t’aider à gérer ta pub sur tes réseaux sociaux :

• appels découverte gratuits,
• une formation dédiée à la pub Facebook,
• de l’accompagnement individuel
• et de la délégation.
• Elle donne aussi plein de conseils gratuits sur son compte Insta !

🙏 Bien sûr, tu peux nous poser tes questions en commentaires, et nous y répondrons avec grand plaisir.

J’aime bien partager avec toi des outils business qui faciliteront ton quotidien. Côté animation des réseaux sociaux, tu le sais, c’est un travail à part entière. Parfois ça prend plusieurs heures par semaine/mois en fonction de ton rythme de publication et de la stratégie que tu as adopté !

Du coup, tu cours après le temps, tu cherches des moyens pour optimiser tes tâches et automatiser certaines de tes actions. Aujourd’hui, je te partage 6 outils pour programmer tes publications sur les réseaux sociaux.

L’importance de la programmation pour la gestion des réseaux sociaux et l’impact sur l’algorithme

Avant de commencer, je tenais à te rappeler que programmer tes publications va te permettre de gagner du temps mais pas seulement !
Grâce à la programmation, tu vas gagner en sérénité et en organisation.
Programmer tes posts te permet d’avoir une vision d’ensemble sur les semaines à venir. Tu pourras anticiper les contenus à créer et organiser ton temps dans ton planning. Mais surtout tu assures une certaine régularité dans tes publications.

Tu dois le savoir, le premier critère pris en compte dans les différents algorithmes des réseaux sociaux, c’est la régularité ! Grâce à la programmation, tu t’assures de respecter les bases de l’algorithme.

Alors c’est parti pour les 6 outils que tu dois connaître !

La Meta Business Suite : une solution complète pour Facebook et Instagram

La Meta Business Suite est un outil gratuit qui te permet de gérer tes comptes Facebook et Instagram uniquement.

Cet outil très complet regroupe la gestion globale de ces deux réseaux sociaux :

• programmation des publications et des stories,
• gestion des messages et commentaires,
• gestion de la boutique,
• gestion des campagnes publicitaires,
• analyse des statistiques, objectifs, etc.

Pour être tout à fait honnête, c’est mon chouchou ! Les deux seuls reproches que je pourrais faire sont les fonctions limitées pour la programmation des stories et le fait que cet outil ne prenne en charge que Facebook et Instagram.

Hootsuite : gestion centralisée de tous tes comptes social media

Hootsuite est sans doute l’outil le plus complet et réputé dans le monde des réseaux sociaux.

Ses fonctionnalités sont assez similaires à la Meta Business Suite, si ce n’est que tu peux synchroniser de nombreux réseaux sociaux: Facebook, Instagram, Linked In, Twitter, Pinterest, YouTube etc.

L’inconvénient de cet outil, surtout si tu débutes, c’est son prix. La première version est accessible à 39€/mois avec 30 jours d’essai gratuits.

Cela peut être l’alternative idéale si ton activité te demande de gérer plusieurs comptes et que tu as besoin d’un outil qui centralise tout.

Buffer : parfait pour les débutants qui sont sur les principaux réseaux sociaux

Buffer est un outil de programmation relativement simple et très intuitif.

Il te permet de gérer plusieurs réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Twitter.

La première formule gratuite te permet de gérer jusqu’à 3 réseaux sociaux différents et de programmer maximum 10 post par réseau social.
Si tu débutes, cet outil est parfait. En revanche, si tu as besoin de plus de fonctionnalités ou plus de publications, il faudra passer sur un plan payant.

Swello : programmer tes posts sur plusieurs plateformes

Swello est l’outil de programmation français ! Pas besoin de traduire, cela rend la tâche plus simple et agréable.
Tu peux synchroniser ton compte Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn.

Tu as accès aux fonctionnalités de bases telles que :

• la programmation,
• l’analyse des statistiques,
• la gestion des commentaires
•  et aussi la veille concurrentielle.

Petit bémol, cet outil à une version d’essai gratuite de 7 jours. Le premier forfait accessible à 9,90€/mois te permet de gérer uniquement la programmation de tes publications.

Later : outil payant mais flexible pour ta com sur les réseaux sociaux

Later propose une version d’essaie de 14 jours maximum pour tester les fonctionnalités.
Pas de plan gratuit, on passe directement sur une première offre à 15$ par mois.

Avec ce forfait tu peux gérer un seul compte par réseau social (Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Linked In, TikTok). Tu peux programmer maximum 30 publications par réseau social. Tu as également accès aux statistiques de tes publications.

Cet outil est idéal si tu as plus de 3 réseaux sociaux à gérer dans le cadre de ta communication sans pour autant faire chauffer ton porte-monnaie.

Tailwind : partenaire officiel de Pinterest

Tailwind est un peu différent car avec cet outil tu ne pourras gérer que ton compte Instagram, Facebook et ton compte Pinterest. Néanmoins, Tailwind est un partenaire officiel de Pinterest.

Cet outil est programmé pour te dire si tes épingles sont en adéquation avec l’algorithme de la plateforme et te donne des indications pour améliorer tes publications.

Tu as la possibilité d’opter pour un plan gratuit mais celui-ci est extrêmement limité dans ses fonctionnalités. Le premier plan payant est à 9,99$/mois, ce qui reste très accessible.

Choisis l’outil de programmation sur tes réseaux sociaux adapté à tes besoins !

Voilà pour les 6 outils que je recommande pour programmer tes publications, mais il en existe plein d’autres: Oktopost, Echobox, Sprout Social, Sendible, CoSchedule, Social Pilot, Agora Pulse, eClincher, Canva, Ubu, Metricool, Social Flow, Social Booster, Combin, Planoly, YouTube Studio etc…

Il n’y a pas d’outil parfait ! Chacun présentent des avantages comme des inconvénients. A toi de tester les outils qui t’intéressent et de choisir en fonction de tes besoins, des fonctionnalités, de tes moyens, et de l’ergonomie des différents outils.

Si tu débutes et que tu ne sais pas quel outil utiliser, personnellement, je te conseillerais d’utiliser la Meta Business Suite pour Facebook et Instagram, Tailwind pour Pinterest ou, éventuellement, Hootsuite si tu as le budget pour 🙂.

Voilà, j’espère que cet article te permettra de faire le meilleur choix pour toi, n’hésite pas à me dire en commentaire quel outil tu utilises et pourquoi 👇